科学首页 > 评论观察 > 新闻列表 > 正文

家庭消费90后有六成决策权 不重价格更注重外观

http://www.kexue.com 2011-11-21 10:08:54 法制晚报  发表评论


关于90后调查统计数据

  家庭里的消费,70后听父母的,80后问父母,90后“我消费、我做主”。

  零点研究咨询集团的一项最新调查显示,在电子及数码产品、家庭旅游及外出就餐等消费上,90后拥有接近或超过六成的决策权,即使在房子及车子等大型耐用消费品上,90后也拥有超过三成的决策权。

  该项调查是在北京、上海、广州、武汉及成都5个城市共2099名90后学生中进行的。专家指出,90后的父母大多是60后,而60后是改革开放受益最多的一代,是知识信息都比较开放的一代,和孩子的沟通能力大大提高。

  在经济方面,90后的父母小时候吃了不少苦,在当时的环境下也比较不自由,如今对自己的孩子有一定的补偿心理。

  90后消费·综述

  长大成人 90后来了

  记者根据百度指数统计发现,关于90后的新闻在2008年底到2009年初呈突发式增长。此后呈缓慢递减趋势。从关注度来看,近三年比2008年以前高一半以上。

  90后指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代。

  零点研究咨询集团董事长袁岳指出,2008年, 首批90后正式进入成人化元年,今明两年,这批90后的大学毕业生又将走出象牙塔,步入社会。随着这些变化,他们逐渐走进了公众的视野,而他们的一些和其他年代的人不一样的思想和理念也成为社会热议的焦点。

  90后消费·决策权

  家庭消费 90后有六成决策权

  零点调查显示,在电子及数码产品、家庭旅游及外出就餐等消费上,90后拥有接近或超过六成的决策权。即使在房子及车子等大型耐用消费品上,90后也拥有超过三成的决策权。

  与80后、70后相比,90后消费决策权更大。在70后看来,一个家庭有大人和小孩之分,大人消费的事情,自己20几岁时想都不敢想。

  而80后和70后又有不一样的地方,他们已开始适度地决策消费,比如吃点什么,玩点什么,但大到房子、车子这类消费,基本还是家长说了算。

  90后则直言:我是家长的掌上明珠,消费肯定我说了算。从调查的5城市对比来看,各城市的90后消费决策权差别不大,在家中都有不小的“权力”。

  90后消费·趋势

  注重外观 不在乎数量价钱

  作为90后的摄影工作者何豆谈及自己的消费意见时,首先说的是自己的眼光比父母的眼光好,自己挑选的商品洋气,而他们都是老眼光。

  调查显示,90后对视觉化的外观设计尤为看重,比如款式、颜色,七成90后比较看重的是款式和外观。另外,也有四成多的90后选择了种类品类或者型号。

  另外,还有接近四成的90后在产品品牌的选择上表达了自己的倾向。而在数量、价格及大小等方面,90后则甚少关心。

  90后在视觉化方面的意见体现在多方面,如服装、汽车等等 。

  如今,小型车购买市场的主体以80后、90后居多。和5年前完全用“性价比”来衡量小型车购买价值的消费观相比,消费者开始把个性化和驾驶乐趣提升到首要的考虑范畴内。

  90后消费·态度

  “不差钱儿”也要省着花

  在不少人眼中,90后似乎是一群盲目消费的主儿:认大牌,追时尚,烦千篇一律,求日日更新。

  不过,根据此次调查,在90后自己的消费行为方面,他们并不是盲目消费的群体,而是精明实在的“经济人”。

  10年前,零点曾对80后的消费行为做了调查,当时被调查的45.3%的80后中学生认同自己喜欢货比三家,63.3%对折扣保持观望态度。

  而90后更是将80后的这一理性消费特征发扬光大。他们消费时既看重品质,又考虑价格;不但重视品牌,而且关注实用;既认可多样选择,又赞同单一持久。

  调查结果显示,七成90后在消费时都是如此进行选择。

  11月11日“光棍节”这一天,淘宝网交易额高达52亿,原因就在于很多大牌商品推出打折活动,可谓既是大牌,价格又便宜。商场达600元以上的品牌毛衣在淘宝还不到200元。这些网购的主力军有很大一部分都是90后。

  90后消费·深度解读

  爹妈开明 孩子有了话语权

  提及90后的消费决策权,专家表示,根本在于90后的父母与其他代际的父母有很多不同之处。

  “90后的孩子和父母之间更是一种平等的关系,甚至是朋友关系,并不是什么都听父母的乖乖孩。” 零点指标数据研究员陆誉蓉告诉记者,正是父母教育子女方式等方面的转变,才使得90后的决策权如此之大。

  零点研究咨询集团董事长袁岳从90后的父母自身特点的角度进行了分析。

  袁岳说,90后的父母大多是60后,而60后是改革开放受益最多的一代,是知识信息都比较开放的一代。他们看到了80后的成长过程,对独生子女有很多见识和经验,和孩子的沟通能力大大提高。

  因此说,父母和孩子都是平等的,民主氛围好了,无论是外出游玩还是买房买车,父母都跟孩子商量商量,共同决策,有的是孩子直接决策。

  另外,在经济方面,陆誉蓉表示,90后的父母很多都是60后,他们小时候吃了不少苦,在当时的环境下也比较不自由,如今对自己的孩子有一定的补偿心理。

  网络化生活 90后有更多选择权

  此外,90后是网络时代的优先体验者,网络伴随着他们慢慢长大。他们在网络上看到了大量新知识、新事物,作为“网络化一代”,接受的信息纷繁复杂。

  陆誉蓉分析说,90后有强烈的好奇心、强悍的求知能力、强大的科技武装。这使得90后可以随时随地接收及吸纳新的信息与知识。

  而这些促使他们形成新式的消费观,比如在和潮流紧密相关的外观设计方面,他们就比父母更有发言权。

  新闻延伸

  70后、80后的“前辈”们

  80后是1980年1月1日-1989年12月31日出生的人群的代名词。这一代人身上具有鲜明的改革开放带来的彰显个性的时代烙印,80后也是首个对于一个年代出生的人的概括性总称。

  曾经,80后一度被社会贴上“家境殷实”、“独生子女”、“自私叛逆”、“娇生惯养”等标签。随着时间的推移、年龄的增长,人们对80后的一些看法和偏见亦在逐渐改变。

  70后是伴随着中国社会体制转型而成长起来的一代人,只是这代人的个性特征并不像80后一代那么明显,而更符合60年代人的特征。

  “三代”消费语录

  90后影工作者 何豆

  这年代,一家一个孩子,大人的眼中孩子是最娇贵的礼物, 父母当然要去满足自己的宝贝了。家长都“惯”着不是?因为我消费的眼光确实比我爸妈强。

  80后 媒体人 姜晶

  当时,房、车消费决策权谈不上,那会儿也没考虑过这些啊!数码产品、外出旅游,孩子决策很正常,毕竟都是为了孩子。

  70后 个体老板 闫东

  消费决策权?想都不敢想,那会儿还很传统,哪敢提这些。大人经常说的就是:“大人说话小孩别插嘴。”

  调查说明:数据均来自零点研究咨询集团“90后调查”。该调查采用拦截访问方式,针对北京、上海、广州、武汉和成都5个城市共988名中学生及1111名大学生进行。

  相关阅读

  90后大学生为救人弃考捐骨髓 学校为此提前考试

  90后妙龄少女徒手拉动两辆车 观众连连称奇(图)

  近百高校开招生微博 午夜"微战"拉拢"90后"(图)

网友评论以下评论只代表网友个人观点,不代表科学网观点 已有条评论